Yazar: Ali Aşur DELEN & Nuri SEZER
Yıl: 2026 Cilt: 10 Sayfa: 79-93
Gönderim Tarihi: 30.05.2026
Kabul Tarihi: 17.08.2026
Özet: Logo, değişen iletişim ortamlarına uyum sağlarken giderek daha yalın, okunabilir ve esnek bir yapıya dönüşmektedir.
Ancak bu değişim, yalnızca ayrıntıların azaltıldığı salt biçimsel bir sadeleşme süreci olarak görülemez. Logo
yenilemelerinde asıl belirleyici olan, markayı tanınır kılan özgün formun korunarak daha sembolik, ayırt edici ve farklı
mecralarda kullanılabilir bir görsel yapıya dönüştürülebilmesidir. Bu çalışma, sadeleşme ve stilizasyonun logo yenileme
süreçlerindeki ilişkisini Apple, Shell, Starbucks, Pepsi ve Türk Hava Yolları logoları üzerinden incelemeyi
amaçlamaktadır. Amaçlı örnekleme yöntemiyle seçilen küresel ve ulusal ölçekte tanınan markalara ait logolar, betimsel
analiz ve karşılaştırmalı görsel analiz yöntemleriyle değerlendirilmiştir. İnceleme sürecinde logolardaki form, renk,
tipografi, ayrıntı düzeyi, sembolik yapı, ölçeklenebilirlik ve marka sürekliliği dikkate alınmıştır. Bulgular, sadeleşmenin
logolarda renk, tipografi, ayrıntı ve biçimsel yoğunluğu azalttığını; stilizasyonun ise markanın belleğini taşıyan temel
yapıyı bağımsız, ayırt edici ve akılda kalıcı bir sembole dönüştürdüğünü ortaya koymaktadır. Böylece çalışma, logo
tasarımında ayrıntı azaltımı ile kurumsal sürekliliği destekleyen sembolik biçim üretimi arasındaki ayrımı seçilmiş
örnekler üzerinden somutlaştırmakta; sadeleşme ve stilizasyonun kurumsal kimlik tasarımındaki farklı işlevlerini daha
görünür hâle getirmektedir
Anahtar Kelimeler: Logo Tasarımı, Stilizasyon, Sadeleşme, Marka Kimliği, Görsel İletişim.
Kaynakça
- Acar, H. M. (2026). The visual evolution of corporate identity: Logo redesign strategies in Turkish brands / Kurumsal kimliğin görsel evrimi: Türk markalarında logo yenileme stratejileri. Journal of Turkish Studies, 21(1), 1–54. https://doi.org/10.7827/TurkishStudies.87908
- Arnheim, R. (1956). Art and visual perception: A psychology of the creative eye. University of California Press.
- Becer, E. (2009). İletişim ve grafik tasarım. Dost Kitabevi.
- Bigalı, Ş. (1976). Resim sanatı. Yaylacık Matbaası.
- Bontour, A., & Lehu, J. M. (2002). Lifting de marques. Editions d’Organisation.
- Cowin, E. (2011). The evolution of U.S. corporate logos: A semiotic analysis [Yüksek lisans tezi, University of Central Florida]. STARS. https://stars.library.ucf.edu/etd/2025
- Çağlarca, S. (1999). Resim-heykel: Plastik ögeler. İnkılap Kitabevi.
- Demir, Ç. (2006). Markalarda kurumsal kimlik yenileme kavramı. Hacettepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat Yazıları, 14, 89–102.
- Erinç, S. M. (1998). Sanat psikolojisine giriş. Ayraç Yayınevi.
- Frith, H. (2011, 7 Ocak). Unraveling the tale behind the Apple logo. CNN. https://edition.cnn.com/2011/OPINION/01/07/frith.apple.logo/index.html
- Henderson, P. W., & Cote, J. A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos. Journal of Marketing, 62(2), 14–30. https://doi.org/10.1177/002224299806200202
- Hsu, C.-C., & Wang, W.-Y. (2018). Categorization and features of simplification methods in visual design. Art and Design Review, 6(1), 12–28. https://doi.org/10.4236/adr.2018.61002
- Maeda, J. (2006). The laws of simplicity. MIT Press.
- Matusitz, J., & Cowin, E. (2014). An evolutionary examination of the Royal Dutch Shell logo: Semiotic perspectives. Journal of Creative Communications, 9(2), 93–105. https://doi.org/10.1177/0973258614528607
- Sarısoy Kaymak, K. N., & Çubukcu, G. (2020). Apple logosunun değişim süreci ve Apple için alternatif bir logo tasarım uygulaması ve ölçümlenmesi. IDA: International Design and Art Journal, 2(1), 49–66.
- Slade-Brooking, C. (2015). Creating a brand identity: A guide for designers. Laurence King Publishing.
- Timm, H. (2024, 11 Mart). Blanding: Untangling the nuanced knot of brand design. Brandingmag. https://www.brandingmag.com/hugo-timm/blanding-untangling-the-nuanced-knot-of-brand-design/
- Uygan, Z. (2010). Resim sanatında stilizasyon ve deformasyon [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü].
- Ünal, D. Z. (2021, 16 Ağustos). Teknoloji devi Apple markasının logo tasarımı. Arkitekt/GZT. https://www.gzt.com/mimari/teknoloji-devi-apple-markasinin-logo-tasarimi-3595001
- van Riel, C. B. M., & van den Ban, A. (2001). The added value of corporate logos: An empirical study. European Journal of Marketing, 35(3/4), 428–440. https://doi.org/10.1108/03090560110382093
- Wang, R. W.-Y., & Hsu, C.-C. (2007). Study of the design operation of graphic simplification. The Design Journal, 10, 54–73. https://doi.org/10.2752/146069207789271894
- Wardana, I. K. (2025). Decoding the hidden semiotic meaning of the Pepsi advertisement logo. SPHOTA: Jurnal Linguistik dan Sastra, 17(1), 51–65. https://doi.org/10.36733/sphota.v17i1.9884
- Wheeler, A. (2009). Designing brand identity: An essential guide for the entire branding team. John Wiley & Sons.
- Görsel 1. Yazarlar tarafından oluşturulmuştur.
- Görsel 2. Apple logosunun Newton kompozisyonundan ısırılmış elma ikonuna dönüşümünü gösteren görsel, Creative Review ve Logo Histories’te yer alan Apple logo tarihçesine ilişkin görsel ve açıklayıcı bilgilerden yararlanılarak yazarlar tarafından derlenmiştir. Creative Review. (t.y.). The story behind the Apple logo. Erişim tarihi: 3 Mart 2026, https://www.creativereview.co.uk/apple-logo/ Logo Histories. (2023, 28 Ocak). History of the Apple logo designed by Rob Janoff. Erişim tarihi: 3 Mart 2026, https://www.logohistories.com/p/apple-computer-logo-design-history-rob-janoff
- Görsel 3. Shell logosunda Pecten/kabuk formunun stilize kurumsal sembole dönüşümünü gösteren görsel, Shell’in marka tarihçesine ilişkin resmî açıklamalarından yararlanılarak yazarlar tarafından derlenmiştir. Shell. (t.y.). Our brand history. Erişim tarihi: 9 Mart 2026, https://www.shell.com/who-we-are/our-history/our-brand-history.html
- Görsel 4. Starbucks logosunda siren figürünün sadeleşme ve bağımsızlaşma sürecini gösteren görsel, Starbucks’ın logo evrimine ilişkin resmî açıklamalarından yararlanılarak yazarlar tarafından derlenmiştir. Starbucks. (t.y.). The evolution of our logo. Erişim tarihi: 9 Mart 2026, https://about.starbucks.com/history/the-evolution-of-our-logo/
- Görsel 5. Pepsi logosunda tipografik yapıdan renk-form merkezli kimliğe geçişi gösteren görsel, PepsiCo Design ve PepsiCo Newsroom’da yer alan güncel marka kimliği açıklamalarından yararlanılarak yazarlar tarafından derlenmiştir. PepsiCo Design. (t.y.). Pepsi global redesign. Erişim tarihi: 9 Mart 2026, https://design.pepsico.com/case-studies/pepsi-global-redesign PepsiCo. (2023, 28 Mart). Pepsi unveils a new logo and visual identity, marking the iconic brand’s next era. Erişim tarihi: 9 Mart 2026, https://www.pepsico.com/newsroom/press-releases/2023/pepsi-unveils-a-new-logo-and-visual-identity-marking-the-iconic-brands-next-era
- Görsel 6. Türk Hava Yolları logosunda stilize yaban kazı formunun kurumsal kimlik içindeki gelişimini gösteren görsel, Türk Hava Yolları’nın kurumsal tarihçesi ve Mesut Manioğlu’na ilişkin açıklamalardan yararlanılarak yazarlar tarafından derlenmiştir. Turkish Airlines. (t.y.). Our story. Erişim tarihi: 12 Mart 2026, https://www.turkishairlines.com/en-tr/press-room/about-us/our-story/ Turkish Airlines Blog. (2026, 20 Mart). Mesut Manioğlu: A pioneer of modern graphic design. Erişim tarihi: 9 Mart 2026, https://blog.turkishairlines.com/en/mesut-manioglu-pioneer-of-modern-graphic-design/
Bu çalışma Creative Commons Atıf (CC BY 4.0) ile lisanslanmıştır.
Share this content: